經(jīng)過近兩年新冠肺炎疫情的沖擊，會展業(yè)面對數(shù)字會展的趨勢，重新定位展會信息在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的功能和價(jià)值。正是這種變化，讓受疫情防控影響，不得不三次延期的三次展覽，成為了行業(yè)頭思維的對抗和碰撞。在這次展覽的第三次展覽中，業(yè)界討論的焦點(diǎn)是數(shù)字化本身不僅僅是一個(gè)技術(shù)問題，更是一個(gè)概念和思維轉(zhuǎn)變的問題?？梢姡@是展覽數(shù)字化發(fā)展過程中的進(jìn)步，可能會加快展覽進(jìn)入全要素?cái)?shù)字化。
平臺操作思維
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，展覽運(yùn)營需要平臺思維。英富曼集團(tuán)中國副總裁張明表示，疫情爆發(fā)后，中國展覽脫穎而出。全球展覽不僅迎來了數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在構(gòu)建數(shù)字藍(lán)圖時(shí)，需要進(jìn)行數(shù)字能力建設(shè)，包括數(shù)據(jù)治理、業(yè)務(wù)流程機(jī)制重塑和系統(tǒng)平臺建設(shè)。同時(shí)，展覽企業(yè)需要建立數(shù)字團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)線下線上一體化發(fā)展模式。
張明認(rèn)為，數(shù)字運(yùn)營平臺的建設(shè)比流量池更有價(jià)值。浙江米奧蘭特商務(wù)會展有限公司董事長潘建軍認(rèn)為，促進(jìn)展會信息發(fā)展的核心要素需要適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)市場需求的創(chuàng)新模式。
你的下一個(gè)展覽必須像電視一樣安排，像百老匯一樣制作，像好萊塢一樣銷售。李征偉借用展覽BEN一句話定義了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的展覽活動。在他看來，組織者應(yīng)該有平臺建設(shè)的戰(zhàn)略思維。
實(shí)現(xiàn)跨境鏈接和多元融合
展覽數(shù)字服務(wù)技術(shù)的迭代升級促使展覽行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者思考：展覽數(shù)字應(yīng)該從初級階段嘗試向深度數(shù)字化發(fā)展。一些業(yè)內(nèi)人士表示，展覽是一種有效的聯(lián)系。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，展覽不僅連接上下游產(chǎn)業(yè)鏈，而且實(shí)現(xiàn)跨境鏈接，而且實(shí)現(xiàn)更多樣化的整合。
展覽活動需要具備通過前臺和后臺的數(shù)據(jù)和服務(wù)能力，持續(xù)提供服務(wù)，保持長期接觸‘一站式’李征偉表示，自2020年以來，會展業(yè)20年以來，會展業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代。數(shù)字技術(shù)的迭代升級將為展覽組織者提供方便的數(shù)字服務(wù)工具。據(jù)報(bào)道，根據(jù)展覽活動的特點(diǎn)和屬性，其數(shù)字化不僅從戰(zhàn)略上構(gòu)建以展會信息為核心資產(chǎn)的中心，還要從戰(zhàn)略上重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，為場景創(chuàng)新和模式突破帶來可能性。
李正偉介紹，虛擬數(shù)字世界和物理現(xiàn)實(shí)世界將通過大數(shù)據(jù)和智能分析集成最大化挖掘和釋放數(shù)據(jù)價(jià)值。
據(jù)張明介紹，到2024年，英富曼25%的收入將來自其數(shù)字會展業(yè)務(wù)。
福建匯源文化發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳丹鳳認(rèn)為，元宇宙將在會展業(yè)得到充分體現(xiàn)。
會展融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長朱祥銀表示，在新經(jīng)濟(jì)背景下，會展作為現(xiàn)代服務(wù)的重要組成部分，應(yīng)脫離傳統(tǒng)的展會信息現(xiàn)場交易模式，成為各級城市和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的動力。
東浩蘭生會展集團(tuán)有限公司總裁陳輝峰表示：二三線城市的會展業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。，地方政府將在十四五期間進(jìn)一步加強(qiáng)對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下會展的支持。其中，展覽的軟實(shí)力將大大提高。
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再清強(qiáng)調(diào)，疫情給會展業(yè)帶來了很大影響，但在中國的有效防控下，會展業(yè)率先在其他國家復(fù)展。由此可見，會展平臺的功能和作用仍然受到高度重視。會展業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，加快對數(shù)字思維的認(rèn)識，探索發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營戰(zhàn)略、市場布局等更多要素，充分發(fā)揮會展鏈接的驅(qū)動作用，體現(xiàn)展會信息時(shí)代平臺的作用和價(jià)值。
朱祥銀表示，只要存在市場產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，展覽將始終存在，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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來源：中國貿(mào)易報(bào)

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